La marca británica de indumentaria Superdry & Co abre este jueves su primer local en el país, en el centro comercial Unicenter, mediante una alianza con la empresa argentina Tango Fabric. La compañía proyecta alcanzar 15 tiendas en Argentina y utilizar al mercado local como plataforma para su expansión en América Latina.
La marca británica de indumentaria Superdry & Co desembarca este jueves en la Argentina con la apertura de su primer local en el centro comercial Unicenter, en la provincia de Buenos Aires. La empresa proyecta alcanzar las 15 tiendas en el país y considera al mercado argentino como puerta de entrada para un crecimiento mayor en América Latina.
La llegada de la marca se realizó a partir de una alianza con la empresa argentina Tango Fabric, con la que Superdry trabaja desde hace dos años. El acuerdo se cerró en noviembre de 2025 y contempla, además de los locales físicos, el desarrollo del canal online.
«Siempre supimos que había demanda por la marca en Argentina», declaró a Clarín Matt Brewster, Global Partnerships & Wholesale Director de Superdry. El ejecutivo explicó que conocía de consumidores argentinos y de otros países de Sudamérica que ya compraban productos de la compañía cuando viajaban a Londres, España y otros mercados.
La estrategia actual es captar a esos consumidores localmente y, al mismo tiempo, llegar a quienes aún no tuvieron contacto con la marca. «Estamos más entusiasmados por los nuevos consumidores que no tuvieron la oportunidad de comprar Superdry», expresó Brewster.
La compañía no proporcionó una proyección de facturación para la Argentina. No obstante, el ejecutivo adelantó una meta: si el plan de aperturas se cumple, el mercado argentino y el resto de Sudamérica operado por Tango Fabric podrían convertirse en uno de los cinco mercados más importantes de Superdry a nivel global.
La primera etapa contempla 15 locales en Argentina. El proyecto regional es más amplio. Brewster mencionó una meta de hasta 78 tiendas en la región durante los próximos diez años, mientras que desde Tango Fabric señalaron que el plan contempla llegar a 75 locales en Latinoamérica.
El desembarco argentino se produce en un momento particular para la compañía. Superdry atravesó una reestructuración internacional y en Estados Unidos redujo fuertemente su red de locales. En septiembre cerró otro establecimiento en Nueva York y quedó con cuatro tiendas en ese país, según informó TheStreet.
Consultado por Clarín sobre esa diferencia entre mercados, Brewster rechazó la idea de que la compañía esté abandonando las tiendas físicas. «En realidad estamos aumentando el número de locales. Estamos expandiéndonos con un nuevo formato y este es el primero de muchos», respondió.
Según explicó, Superdry prevé sumar alrededor de 50 nuevos establecimientos entre aperturas y locales renovados en Europa. La compañía también relanzó su identidad como Superdry & Co. en 2025.
Brewster detalló que el «& Co» apunta a reflejar una nueva etapa de la marca, que comenzó a incorporar acuerdos con terceros, como Bench, la estadounidense Stan Ray y la italiana Kappa.
La explicación sobre el distinto tratamiento de los mercados está en el modelo de negocios que busca desarrollar la compañía. Superdry revisa su estructura internacional y reduce costos, pero al mismo tiempo busca mercados donde pueda crecer a través de socios y franquicias. En Argentina, la expansión se apoya en Tango Fabric.
La empresa ya trabaja con potenciales socios en Venezuela, Brasil, Chile y Perú, entre otros mercados. «Estamos muy seguros de que podremos llegar a 20 o 30 tiendas en un período relativamente corto», dijo Brewster.
Brewster aseguró que los productos que llegarán al mercado argentino forman parte de la colección global y que la compañía buscó que los precios sean transparentes y comparables con los de Europa: «Queremos que el consumidor no tenga que viajar por el mundo para conseguir el mejor precio», expresó a este diario.
La apuesta también apunta a replicar la experiencia de compra. Desde el diseño de los locales hasta la colección, la compañía busca que la tienda de Buenos Aires tenga el mismo concepto que sus principales establecimientos internacionales.
El fundador de Superdry, Julian Dunkerton, que volvió a la conducción de la compañía en 2019, mantiene además un fuerte involucramiento en el producto. Brewster aseguró que aprueba personalmente cada artículo y que la calidad y los materiales son parte central de la estrategia de la marca.