Las plataformas de streaming modifican su oferta con la incorporación de publicidad, la creación de servicios por nicho y la unificación de productos en paquetes, en un contexto de aumento de precios y fragmentación del mercado.
En 2012, Netflix comenzó a operar en Argentina, ofreciendo un catálogo de películas y series por un costo mensual fijo. Desde entonces, el consumo de plataformas de video bajo demanda se generalizó en la población, reemplazando en gran medida a la televisión abierta y por cable.
El mercado de propiedad intelectual y la competencia entre servicios entre 2019 y 2022 —cuando Disney+ y HBO Max lanzaron sus plataformas— generaron aumentos en los costos de producción y la exclusividad de contenidos, lo que llevó a los usuarios a contratar múltiples suscripciones. Según datos del sector, el costo promedio de los abonos a nivel global aumentó casi un 50% desde 2020, con incrementos interanuales del 20% en 2025. Algunos servicios registraron subas superiores al 150% en seis años.
Como respuesta, los usuarios adoptan nuevas conductas: cambian de plataforma con frecuencia, contratan períodos promocionales gratuitos para ver contenido específico y, en algunos casos, recurren a la piratería. En Argentina, ningún operador supera el 20% del mercado; Disney+ y Netflix lideran con porcentajes cercanos al 19,7% y 18,5%, respectivamente.
El ecosistema enfrenta tres tendencias principales. Primero, la especificación: surgen plataformas orientadas a nichos, como Mubi (cine de autor), Crunchyroll (animé) y Adrenalina Pura+ (acción y suspenso). Segundo, los «bundles» o paquetes: servicios que agrupan varias marcas en una única suscripción, como Disney+ con Hulu, o Prime Video que integra Mubi, Crunchyroll, Universal+ y SonyOne. Tercero, la integración con el cable: operadores como Flow ofrecen desde su interfaz la posibilidad de sumar plataformas de forma flexible, incluyendo dos opciones mensuales sin costo adicional.
Además, los planes con publicidad ganan terreno. Esta convergencia sugiere que las plataformas de streaming podrían evolucionar hacia un modelo híbrido similar al cable tradicional, donde los canales lineales —excepto aquellos dedicados a noticias y deportes en vivo— sean reemplazados por servicios específicos.
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