La fintech Nu Holdings Ltd. firmó un acuerdo plurianual para poner su nombre al estadio del club brasileño Palmeiras, marcando un cambio en su estrategia de marketing tradicional.
Nu Holdings Ltd., la empresa matriz de Nubank, alcanzó un acuerdo plurianual para darle su nombre al estadio de la Sociedade Esportiva Palmeiras en São Paulo, Brasil. La fintech confirmó el acuerdo el viernes, aunque no reveló los términos financieros. Según informó el medio local UOL, el contrato tendría una duración de ocho años y un valor total estimado en 10 millones de dólares anuales.
El nuevo nombre del recinto, que actualmente se conoce como Allianz Parque, será decidido mediante una votación en línea. Los derechos de denominación pertenecían desde 2013 a la aseguradora Allianz SE, que rescindió el contrato para descentralizar sus esfuerzos de marketing en el país, según indicó en un comunicado.
Esta movida representa un punto de inflexión en la estrategia de marketing de Nubank, que históricamente se basó en el crecimiento orgánico y el boca a boca para alcanzar los 130 millones de clientes en Latinoamérica. La empresa ya había implementado una fórmula similar en Miami, participando en la promoción del nuevo estadio del Inter Miami.
Palmeiras es uno de los clubes más populares y exitosos de Brasil, habiendo ganado la Copa Libertadores en 2020 y 2021. Su estadio también es un lugar frecuente para conciertos de artistas internacionales.
En São Paulo, Nubank ya había puesto su nombre a una sala de cine en el emblemático edificio Copán, diseñado por Oscar Niemeyer. Estos acuerdos se producen mientras la fintech busca ampliar su base de clientes en Brasil, apuntando a segmentos de mayores ingresos, y darse a conocer en el mercado estadounidense.
«Con una nueva madurez para la empresa y la marca, pensamos en formas de retribuir y brindar nuevas experiencias a nuestros clientes», declaró Livia Chanes, directora ejecutiva de Nubank en Brasil, durante una conferencia de prensa.